這篇文章的目的，是要從圖像和語言兩方面比較附件一和附件二的廣告。
圖像方面
－選材
附件一的廣告上印有數個照相機和相片的圖示，表示該廣告是宣傳跟攝影有活動。這可提高讀者對活動的了解，以及令廣告更生動。
附件二的廣告上印有一個用七彩繽紛的大型花朵拼出來的照相機，代表該廣告正在宣傳與花有關的攝影活動。另外，照相機中間印有「香港花跡」四字。這不但令廣告更生動，更能吸引讀者的目光、引起他們的注意
。此外，照相機本身也是一朵花。這個設計緊扣主題，呼應著比賽的主角－花兒。
附件二的圖像比附件一的大很多，而且圖像的設計把攝影與花兒二合為一，使廣告更有趣。這能更提高讀者對觀看附件二的興趣。
－顏色
附件一的數個圖示，均是彩色。這與淺色、單調的背景顏色成對比，吸引他人目光。
附件二的大型照相機，以是綠色作背景，製造一種關於環境、自然生態的感覺，與所推廣的比賽的名字「香港花跡」、主題「香港花跡」、目的「推廣市民對自然環境的關注；及發掘本地賞花好去處」息息相關。此外，照相機上有著不同顏色的花朵。這能把色彩鮮明的花朵從簡單、淺綠色的背景中產生對比，吸引讀者的注意。
附件二的圖像的顏色比附件一的更鮮艷、搶眼。附件二色彩繽紛的佔率更比附件一的高很多，更能在遠處吸引讀者的注意。
－位置
附件一印有數個照相機和相片的圖示，表示該廣告是跟攝影有關。此外，這些圖示都分佈於廣告的四周，令讀者看廣告的任何位置，都能清除知道廣告的目的，並能舒緩多字數的感覺。
附件二與前者不同；它印有的大型「照相機花」位於整個廣個的中間位置。這個搶眼的效果能吸引讀者的目光、並讓讀者第一時間便留意到攝影比賽的名字「香港花跡」。
語言方面
－語體
在附件一中，運用了書面語。比賽標題「耆樂無窮」，濃縮了以「以長者日常生活，歡笑，喜悅，從多角度各樣事物以正面表達手法」這主題。而「耆」字表示老人，也緊扣著以老人為主角的比賽主題。
在附件二中，也運用了書面語。「香港花跡」代表了參加者需要在香港不同地方拍下花的足跡，所以簡稱「花跡」。
兩個附件的主題均有四個字，十分簡短。它們朗朗上口，提升讀者對廣告的印象。
－用詞
附件一的用詞是以書面語為文。畢竟所推廣的比賽是大型比賽，用詞一般很端莊；不會用口語作標題和內容。
跟前者一樣，附件二的用詞也是以通俗易明的書面語為文。用詞也是很嚴肅；沒有使用口語作標題和內文。
－大小
在附件一裡，比賽主題「耆樂無窮」的字體最大。字體第二大是主辦、協辦機構的名稱（香港老年學會及沙龍影友協會），然後是比賽名字「香港老年學會二十五週年紀念攝影比賽」，再到內文。這可以凸顯「耆樂無窮」四個字、主辦、協辦機構的名稱和比賽名稱。
在附件二裡，比賽主題「香港花跡」的字體最大。字體第二大是比賽名稱「花鳥蟲魚攝影比賽」，再到主辦、協辦機構的名稱（北區花鳥蟲魚展覽會及數碼動力（中港）協會）和贊助商和人的名稱。
兩者把重要的資料放大，讓讀者在遙遠的地方都能看到廣告所推廣的比賽名稱和主題，令他們有興趣繼續閱讀內文。
－顏色
在附件一中，主體的四個字「耆樂無窮」分別使用了綠色、粉紅色、藍色和黃色來印刷。 此外，比賽和主辦、協辦機構的名稱都分別以不同深淺色的綠色和紫色來作印刷；而內文除了小標題外是深藍色以外，全都是黑色。這可以把廣告所推廣的重要信息從白色的背景中襯托出來，廣播信息。
在附件二中，主題的四個字「香港花跡」和比賽名稱均是深藍色。這可以把它們從淺綠色和白色的背景中凸顯出來，吸引讀者的注意力。除了主辦、協辦機構和贊助的名稱是不同深度的綠色以外，內文也是深藍色。這可以把他們從白色的背景中襯托出來，方便讀者細閱。
－位置
在附件一和二中，重要的信息如比賽標題、名稱、主辦、協助機構的名稱等都是置中的、在－廣告最上方的。這可以讓讀者從上而下閱讀廣告時，把最重要的資訊先了解，讓他們決定是否再閱讀下去。
在附件一中，內文是從上而下；小標題跟對應資料是在同一行上。這可以讓讀者更方便地閱讀的內容。
在附件二中，內文是從上而下、左至右；小標題的下一行才是對應資料。這可以令內容條理分明，讓讀者跟容易閱讀。
No comments:
Post a Comment